Une campagne de référencement naturel a pour objectif de positionner votre site en têtes des résultats dans les principaux moteurs de recherche. Le positionnement naturel caractérise le positionnement d'un lien dans les pages de résultats des outils de recherche, sans avoir eu recours au préalable à une offre financière de référencement.

Le référencement naturel est obtenu, le plus souvent, par optimisation du code HTML de la page web en fonction des critères de pertinence du moteur de recherche.

Les outils de recherche sont répartis en 2 fonctions principales de recherche : les annuaires et les moteurs :

• Un annuaire est un répertoire, une base de données construite manuellement, par des rédacteurs qui indexent selon des rubriques les sites qui leur sont soumis.
• Un moteur est un outil de recherche qui indexe et classe les pages des site Internet automatiquement grâce à un spider (robot). Le classement s'effectue ensuite grâce à des algorithmes mathématiques complexes. Il existe aujourd'hui plus de 10 000 outils de recherche dans le monde et seuls 10 moteurs représentent à eux seuls 95% des requêtes faites sur Internet.
  La priorité du référencement naturel est donc d'obtenir un excellent positionnement dans les moteurs tels que Google, Yahoo, MSN, AOL, Lycos, Voila, Altavista, Hotbot, Free, Tiscali, Aske Jeeves, etc.

Le référencement naturel s'inscrit ainsi dans une approche marketing de votre entreprise pour faire de votre site Internet un outil générateur de contacts, de notoriété, d'image de marque, de recrutement et de chiffre d'affaires.